Gratis quickscan: wat er in je advertentie-account misloopt

Een gratis quickscan van je Google Ads- of Meta-account is de kortste weg naar het antwoord op één vraag: valt hier iets te halen? Ik kijk mee in je account en noem de grootste dingen die opvallen. Een biedstrategie die niet bij je doel past, meting die zichtbaar rammelt, merkverkeer dat je cijfers mooier maakt dan ze zijn. Eerlijk erbij: dit is de lichte variant. De betaalde Google Ads audit is systematisch en gaat regel voor regel door je zoektermen, de quickscan doet dat niet. Wat ik vind, krijg je op papier. Het blijft van jou en je zit nergens aan vast.

• Wat er goed gaat. Ook dat staat erin. Draait je zoekcampagne netjes, dan hoor je dat, en weet je meteen dat het geld ergens anders zit.
• Waar budget weglekt. De klassiekers die ik in bijna elk account tegenkom: merkverkeer dat niet gescheiden is van non-brand, dus mensen die je naam al intypen tellen mee in de cijfers van mensen die jou nog moeten vinden. Zoektermen zonder uitsluitingen. Twee campagnes die op dezelfde zoekopdracht bieden en elkaar duurder maken.
• Of je meting klopt. Dubbeltellende conversies, aankopen zonder waarde, een bedankpagina die twee keer vuurt. Rammelt je conversietracking, dan optimaliseert Google op ruis en is de rest van de analyse zinloos.
• De belangrijkste quick wins. Aanpassingen die je deze week zelf kunt doorvoeren, met of zonder mij.
• Wat ik als eerste zou aanpakken. Eén punt bovenaan, met de reden erbij. Geen lijst van dertig punten waar je niets mee kunt.

• Leestoegang tot het account. Bij Google Ads is dat het accountnummer van tien cijfers dat rechtsboven in je account staat. Bij Meta een uitnodiging via Business Manager. Alleen lezen is genoeg, ik verander niets. Je wachtwoord heb ik nooit nodig en vraag ik ook niet.
• Wat je met het account wilt. Groeien tegen een vast rendement, of juist stabiel blijven tegen lagere kosten. Dat verschil bepaalt of een bevinding een probleem is of niet.
• Je marge of je leadwaarde. Wat houd je over op een order, of wat is een aanvraag je gemiddeld waard? Zonder dat getal is een ROAS van 4 een los cijfer. Met dat getal zie ik of je verdient of inteert. Wil je zelf rekenen, gebruik dan de ROAS- en CPA-calculator.

Je krijgt de bevindingen op papier, doorgaans binnen een paar werkdagen nadat ik leestoegang heb. Daarna gebeurt er niets automatisch. Je bepaalt zelf of je verder wilt. Pak je de punten op met je eigen team, leg je ze voor aan het bureau dat het nu doet, of stap je naar een andere partij, dan is dat prima. Het rapport blijft van jou, ook dan.

Wil je dat iemand het uitvoert, dan kan dat via doorlopende optimalisatie of door je Google Ads uit te besteden. Heb je iets nodig dat je intern kunt voorleggen aan een directie, dan is een quickscan te dun en kun je beter je advertentie-account laten doorlichten met de betaalde audit. En staat er nog geen campagne live, dan valt er niets te scannen: dan help ik je liever met het opzetten van je campagnes.