Google Ads uitbesteden? Aan één vaste specialist.

Wil je je Google Ads uitbesteden zonder dat je account in een zwart gat verdwijnt? Dan zit je hier goed. Je campagnes draaien al, maar het beheer kost je te veel tijd, of je vorige partij leverde niet meer wat je nodig had. Ik neem het lopende beheer over en draai er één vaste specialist op: ik, niet een wisselend team.

Geen overdracht waarbij alles even stilvalt, wel een soepele overgang waarbij je campagnes blijven draaien. En het belangrijkste: het account blijft van jou. Op jouw naam, jouw mailadres, jouw betaalgegevens. Ik krijg toegang als beheerder, jij blijft eigenaar.

Eerst kijken, dan overnemen. We beginnen met een korte kennismaking en een blik in je huidige account. Ik wil weten wat er draait, wat de doelen zijn en wat er bij je vorige beheer wel en niet werkte. Daarna weet je precies wat ik zou aanpakken en wat je van me kunt verwachten.

Toegang regelen we netjes. Je geeft me beheerderstoegang tot je bestaande Google Ads-account. Dat hoeft maar één keer en kost je een paar minuten. Je hoeft niets opnieuw aan te maken en je hoeft geen wachtwoorden te delen. Loopt het beheer nu nog via een bureau-account? Dan zorgen we dat alles netjes naar jouw eigen account gaat, zodat de geschiedenis en data behouden blijven.

Geen knip in je campagnes. Tijdens de overdracht blijven je campagnes gewoon doorlopen. Ik bouw niet eerst alles af. Ik neem het over zoals het draait, doorlicht het rustig en stuur stap voor stap bij. Zo verlies je geen data, geen conversiehistorie en geen omzet door een onnodige onderbreking.

Daarna ben ik degene die het draait. Vanaf dat moment beheer ik je campagnes dagelijks en stuur ik bij waar het nodig is. Eén vaste hand, korte lijnen en rapportages zoals jij ze prettig vindt. Geen overdracht die je later weer moet uitleggen aan een nieuw team.

Voordat je iets overdraagt, vraag je bij je huidige beheerder een paar dingen op. Hieronder staat het lijstje. Je kunt het letterlijk kopiëren en in een mail doorsturen.

• Loskoppeling uit jullie manageraccount. Een MCC (My Client Center, het overkoepelende beheeraccount waar een bureau klantaccounts onder hangt) staat boven jouw account. Vraag om ontkoppeling, niet om verwijdering. Het account blijft dan gewoon bestaan. Alleen de bureaulaag eroverheen verdwijnt.
• Bevestiging dat het account op mijn naam en betaalprofiel staat. Graag het accountnummer van tien cijfers, het administratieve mailadres dat eraan hangt, en op welk betaalprofiel de facturen van Google lopen. Staat daar de bedrijfsnaam van het bureau, dan wil je dat gewijzigd zien.
• Een overzicht van alle conversie-acties. Per actie: de naam, waar de meting vandaan komt (de website zelf, Google Analytics, een import van offline verkopen of belmeting) en of hij meetelt in de biedingen. Zie ook conversietracking in Google Ads.
• Toegang tot Merchant Center en de productfeed. Beheerdersrechten op het Merchant Center-account, plus de plek waar de feed wordt gemaakt en bijgewerkt: het webshopplatform zelf of een aparte feedtool. Voor webshops is dit het zwaarste punt van de lijst, zie Google Ads voor webshops.
• Toegang tot Analytics en Tag Manager. Beheerdersrechten op de GA4-property en op de Tag Manager-container, de plek waar de meetcodes van je site in staan.
• Bevestiging dat de historische data blijft staan. Campagnes, doelgroeplijsten, conversiegeschiedenis en advertentiedata worden bij vertrek niet verwijderd of gearchiveerd.

Blijft een van deze punten onbeantwoord, dan weet je meteen waar het knelpunt zit. Vraag de antwoorden schriftelijk, zodat je later kunt terugkijken wat er is toegezegd.

Een overname is geen big bang. In de eerste weken verandert er bewust niet alles tegelijk. Gooi je alles in één keer om, dan weet je achteraf niet welke wijziging het verschil maakte.

1. Week 1: toegang en inventarisatie. Alle toegang staat goed: Google Ads, Merchant Center, Analytics en Tag Manager. Ik lees het wijzigingslogboek terug, kijk welke campagnes het budget opmaken, welke zoektermen binnenkomen en waar het geld de laatste maanden heen ging. Er gaat deze week vrijwel niets op de schop.
2. Week 2: meting controleren en het urgente stoppen. Eerst de cijfers: dubbeltellingen, acties die twee keer meewegen in de biedingen, en acties die wel geteld worden maar geen omzet vertegenwoordigen. Zonder betrouwbare meting is elke ingreep een gok. Daarna gaat de duidelijke verspilling eruit, zoals zoektermen die al maanden alleen klikken opleveren.
3. Week 3: structurele verbeteringen. Nu pas aan de opbouw. Campagne-indeling, biedstrategieën, zoekwoorddekking, advertentieteksten en de kwaliteit van de productfeed. Eén ding tegelijk, zodat elke wijziging herleidbaar blijft. Meer over die werkwijze op Google Ads optimalisatie.
4. Week 4: eerste rapportage en plan. Je krijgt de maandrapportage, een lijst van wat er is gewijzigd en waarom, en een plan voor de maanden erna: wat ik als eerste oppak, wat kan wachten, en wat we eerst willen meten voordat we er budget op zetten.

Eerlijk erbij: biedstrategieën hebben na een wijziging tijd nodig voordat de cijfers weer stabiel zijn. Verwacht in week twee dus geen ander account. Wel een scherper beeld van wat er speelt en waar het geld blijft hangen.

Uitbesteden betekent dat iemand anders het werk doet. Het betekent niet dat je de sleutels afgeeft. Dit blijft concreet bij jou liggen.

• Alle accounts, ook de nieuwe. Google Ads, Merchant Center en de Business Managers staan op je bedrijfsnaam, met een mailadres dat van jou is en niet van mij. Dat geldt ook voor wat we onderweg aanmaken: een extra kanaal, een tweede land, een nieuwe Business Manager. Ik kom er als beheerder in, meer niet.
• De betaalrelatie met Google. Je mediabudget loopt rechtstreeks van jouw betaalprofiel naar Google. Er zit geen tussenrekening in, dus je ziet in je eigen Google-facturen precies wat er is uitgegeven.
• De meetopstelling. GA4, Tag Manager, een eventuele server-side container, doelgroeplijsten en je productfeed staan onder je eigen accounts. Wat we aan meting opbouwen, blijft daarna bruikbaar zonder mij. Voor webshops geldt dat net zo hard voor de feed, zie Google Ads voor webshops.
• De campagnegeschiedenis. Campagnes, advertenties, het wijzigingslogboek en de conversiedata staan in je eigen account. Er ligt geen kopie in een bureau-omgeving die verdwijnt zodra je vertrekt.

Opzeggen kan per maand. Geen jaarcontract en geen opzegtermijn van meerdere maanden. Je zegt op, en aan het eind van die maand is het klaar.

Bij vertrek krijg je een overdracht op papier. Hoe het account is ingedeeld, welke biedstrategieën eronder liggen, hoe de meting is opgezet en welke tests nog lopen. Mijn beheerderstoegang haal je er met één handeling uit. Je campagnes blijven ondertussen doorlopen, zodat je opvolger of je eigen team er meteen mee verder kan.

Een overname begint bij mij altijd hetzelfde: eerst kijken wat er staat, dan de meting controleren, en pas daarna ingrijpen. In de ruim 50 accounts die ik sinds september 2019 heb overgenomen of opgebouwd, kwam ik steeds dezelfde dingen tegen: conversie-acties die dubbel tellen, zoektermen die al maanden geld kosten en een productfeed die niet meebeweegt met voorraad of prijs. Eén van die trajecten, een klant in home improvement, groeide van kleine ondernemer naar een omzet van meerdere miljoenen per jaar, met video als hoofdrol en een mix van Google, Microsoft, Meta, TikTok, Spotify en influencer marketing. Cijfers zijn op aanvraag te verifiëren, klantnamen blijven tussen ons.

Deze dienst hangt samen met de rest van je account. Dit zijn de onderdelen die eraan raken:

• Freelance Google Ads specialist
• Google Shopping specialist
• Performance Max specialist
• Conversietracking Google Ads
• Google Ads voor webshops
• Microsoft Ads specialist

Werk je met meerdere kanalen tegelijk, dan houd je met één specialist het overzicht over de hele mix.

Wat het uitbesteden kost hangt af van wat er nu draait en hoeveel werk er in de overname zelf zit.

• Eenmalig voor een opzet, een audit of het inrichten van je meting.
• Een vast maandbedrag voor doorlopend beheer en optimalisatie.
• Per dag of dagdeel als je me tijdelijk inzet, bijvoorbeeld interim.

Het mediabudget betaal je rechtstreeks aan het platform, met je eigen betaalgegevens. Dat loopt nooit via mij. Er is geen jaarcontract, je zegt maandelijks op. Wat je betaalt hangt af van de grootte van je account, het aantal markten en hoeveel er moet gebeuren. Na een kennismaking krijg je een concreet voorstel. Wil je eerst weten wat er in je account misloopt, vraag dan een gratis quickscan aan.

• 01 Intake en analyse. Je doelen, doelgroep, huidige data en budget.
• 02 Strategie en plan. Kanaalmix, structuur en meetplan, met heldere verwachtingen vooraf.
• 03 Uitvoering. Doorgaans staat alles binnen één tot twee weken na akkoord live.
• 04 Optimalisatie en rapportage. Doorlopend bijsturen, elke maand een rapportage in gewone taal.

De volledige werkwijze staat op de homepage.

Eén aanspreekpunt dat zelf in je account werkt, senior op elke taak, geen bureau-overhead en snel schakelen zonder afstemmingsrondes. Hoe dat verschilt van een bureau lees je bij waarom werken met mij op de homepage.