Freelance Meta Ads specialist voor Facebook & Instagram

Op zoek naar een Meta Ads specialist die je Facebook- en Instagram-campagnes echt in de hand heeft? Ik ben Stephan Peet, freelance advertising-specialist en gecertificeerd via Meta Blueprint. Sinds september 2019 in het vak, de eerste vijf jaar bij agencies, nu zelfstandig. Inmiddels ruim 50 accounts beheerd, met een voorkeur voor e-commerce.

Je werkt rechtstreeks met de specialist die ook daadwerkelijk in je account zit. Geen junior op jouw account die nog moet leren. Ik bouw je campagnes op, test door en stuur bij waar het nodig is. En omdat ik ook je Google Ads doe, houd je één aanspreekpunt voor je hele advertising-mix.

Gaat het je specifiek om één van beide kanalen, lees dan de pagina over Facebook Ads of die over Instagram Ads.

Meta Ads is zelden je enige kanaal. Facebook en Instagram werken het best als ze meebewegen met wat er op Google, Microsoft of TikTok gebeurt. Daar zit de winst van werken met één specialist: ik zie waar een klant binnenkomt via search en waar Meta de vraag aanjaagt, en verdeel je budget op basis van wat rendeert.

Zo bouwde ik een nieuwe home decor webshop binnen vijf maanden uit naar zo'n €25k mediabudget per maand met de ROAS op target, en een e-commerce merk in home improvement naar een 7-cijferige jaaromzet, met een mix waarin Meta een vaste rol speelde. Geen versnipperd beheer over drie bureaus, wel één lijn over je hele advertising-mix.

SEO doe ik bewust niet. Vraag je daarnaar, dan verwijs ik je door naar iemand die ik ken en vertrouw. Ik blijf bij betaald adverteren, daar ben ik op mijn best.

Op Meta zit je grootste knop niet in de targeting, maar in de creative. Wie je bereikt bepaalt het algoritme grotendeels zelf. Wat mensen zien, bepaalt je resultaat. Een matige advertentie op een perfect gekozen doelgroep verliest het van een sterke advertentie op een brede doelgroep.

De volgorde die ik aanhoud begint bij video. Verticale video waarin je product of dienst in gebruik te zien is, is het startpunt. Statisch beeld en carrousels komen daarna, als aanvulling en in retargeting. Per concept draaien er meerdere varianten naast elkaar, en per test verander ik één ding tegelijk:

• De hook: de eerste seconden, waarin iemand besluit door te scrollen of te blijven kijken. Een andere openingszin, een ander eerste beeld, wel of geen tekst in beeld.
• Het format: dezelfde boodschap als video, als statisch beeld en als carrousel, om te zien welke vorm het beste landt.
• De boodschap: prijs, garantie, levertijd of gebruiksgemak als hoofdargument. Dat levert vaker een sprong op dan een nieuwe montage van dezelfde claim.

UGC en creator-content, beeld dat door gebruikers of makers zelf gemaakt is, valt tussen de rest van de feed minder op als reclame. Ik produceer die content niet zelf. Wel schrijf ik de briefing, selecteer ik de makers en bouw ik er advertenties van die je kunt testen. Loopt het via samenwerkingen, dan regel ik dat onder influencer marketing, inclusief de gebruiksrechten om de content als advertentie in te zetten.

Wat wint blijft draaien tot de cijfers zakken. Dat moment komt, want je doelgroep heeft de advertentie dan te vaak gezien. Daarom staat de volgende test al klaar. Hetzelfde verticale materiaal zet je vaak ook in op TikTok Ads.

Advantage+ is de geautomatiseerde campagnevorm van Meta. Je geeft budget, doel en creatives mee, en het algoritme bepaalt zelf de doelgroep, de plaatsingen en de verdeling. Een handmatige campagne werkt andersom. Jij kiest de doelgroepen, splitst ze over advertentiesets en houdt de structuur in handen.

Automatiseren doe ik bij webshops met genoeg conversies per week, een catalogus die klopt en meting die op orde is. Dan heeft het algoritme voer en wint het meestal van een handmatige opdeling. De structuur houd ik zelf bij weinig data en bij leadgeneratie waarin de leadkwaliteit sterk verschilt. Ook bij meerdere landen of talen door elkaar, of als je een doelgroep of boodschap bewust apart wilt houden.

Ook binnen Advantage+ stuur je volop mee. Vier dingen blijven van jou:

• Budget: hoeveel er per campagne omgaat en in welk tempo je opschaalt.
• Uitsluitingen: bestaande klanten, recente kopers, mensen die net een aanvraag deden en landen waar je niet levert.
• Creatives: wat je aanlevert is wat het algoritme kan kiezen. Zwakke input, zwakke uitkomst.
• Signalen: welk conversie-event je optimaliseert, of je op waarde stuurt en welke klantenlijsten je meegeeft.

Blind op automatisering varen is onverstandig. Advantage+ optimaliseert naar het event dat jij aanwijst, niet naar je marge. Zonder uitsluitingen koopt het graag klanten terug die toch al besteld hadden. En je ziet minder terug in de rapportage, waardoor je pas laat merkt dat het budget in één hoek is gaan zitten. Daarom controleer ik wat er achter de cijfers gebeurt en zet ik waar nodig een handmatige campagne ernaast.

Verkoop je producten, dan begint Meta bij je catalogus. Die richt je in via Commerce Manager, de plek waar je productdata bij Meta binnenkomt. De basis is je productfeed: een bestand met per product een ID, titel, beschrijving, prijs, voorraad, afbeelding en categorie.

Prettig voor webshops: dat is in de basis dezelfde feed die je voor Google Shopping gebruikt. Eén bron op orde bedient dus twee kanalen. Verrijken doe ik met Channable, een feedtool waarmee je per kanaal eigen regels instelt. Voor Meta stuur ik daar vooral op beeld en op welke producten mee mogen doen. Artikelen zonder voorraad gaan eruit, net als een stapel varianten van hetzelfde product. Labels voor marge of bestsellers gaan erin, zodat je later op je beste producten kunt bieden.

Met een gevulde catalogus draai je dynamische advertenties: advertenties die automatisch het juiste product tonen. Wie een specifieke lamp bekeek, krijgt die lamp terug te zien. Bij koude doelgroepen kiest Meta zelf welk product het meest kansrijk is.

Waar het misgaat, is bijna altijd hetzelfde. Een kale feed rechtstreeks uit je webshoppakket, met titels van de leverancier, ontbrekende merken, één afbeelding per product en voorraad die te weinig ververst, zodat je uitverkochte artikelen blijft promoten. En de klassieker: de product-ID's in je feed komen niet overeen met de ID's die je pixel doorgeeft. Dan kan Meta bezoek en product niet aan elkaar knopen, valt je dynamische retargeting stil en ziet het account er op het eerste gezicht toch prima uit.

Meten op Meta staat op twee benen. De pixel is de code op je site die gedrag doorgeeft vanuit de browser. De Conversions API stuurt diezelfde gebeurtenissen vanaf je eigen server naar Meta, dus buiten de browser om. Dat is nodig sinds trackingpreventie en cookiekeuzes een deel van de browsermeting wegnemen. Beide inzetten en netjes ontdubbelen, zodat één aankoop niet twee keer wordt geteld, is inmiddels standaardwerk. Hoe ik dat inricht lees je bij conversietracking.

Daarna komt de vraag die elke maand terugkeert. Waarom staan er in Ads Manager meer conversies dan in je webshop? Omdat Meta anders telt. Meta schrijft een aankoop toe aan het moment van de klik of de weergave, jouw backend aan het moment van de bestelling. Meta telt standaard ook mensen mee die de advertentie alleen zagen en niet klikten, en vult een deel modelmatig aan. Je backend of analysetool kijkt meestal naar het laatste kanaal. Binnen hun eigen logica kloppen beide cijfers, en gelijk worden ze nooit.

Zo ga ik ermee om. Je backend is de waarheid voor totale omzet, de platformcijfers gebruik je om binnen het kanaal bij te sturen. Belangrijker is het samenspel. Draait Meta goed, dan zie je dat terug in Google Ads: meer merkzoekopdrachten, vollere remarketinglijsten en betere cijfers op je merkcampagnes. Op last-click lijkt Google dan de held en krijgt Meta de rekening. Daarom beoordeel ik Meta en Google nooit los van elkaar, maar op totale spend tegen totale omzet.

Meta draait bij mij vrijwel nooit los van Google. In de e-commercebranches waarin ik het meest werk, home decor, home improvement, fashion en sport, voedt Meta de vraag die Search en Shopping later afmaken. De productcatalogus komt uit dezelfde feed die ik voor Google Shopping onderhoud, verrijkt via Channable. Eén voorbeeld uit die praktijk: een klant in home improvement groeide van kleine ondernemer naar een omzet van meerdere miljoenen per jaar, met video als hoofdrol en een mix van Google, Microsoft, Meta, TikTok, Spotify en influencer marketing. Cijfers zijn op aanvraag te verifiëren, ik noem geen klantnamen.

Social loopt bij mij nooit los van de rest. Dit zijn de kanalen die eraan raken:

• Facebook Ads specialist
• Instagram Ads specialist
• TikTok Ads specialist
• Influencer marketing

Werk je met meerdere kanalen tegelijk, dan houd je met één specialist het overzicht over de hele mix.

Bij Meta Ads is de eerste vraag wat er moet gebeuren: een account opbouwen en je meting inrichten is ander werk dan een lopend Facebook- en Instagram-account maandelijks scherp houden.

• Eenmalig voor een opzet, een audit of het inrichten van je meting.
• Een vast maandbedrag voor doorlopend beheer en optimalisatie.
• Per dag of dagdeel als je me tijdelijk inzet, bijvoorbeeld interim.

Het mediabudget betaal je rechtstreeks aan het platform, met je eigen betaalgegevens. Dat loopt nooit via mij. Er is geen jaarcontract, je zegt maandelijks op. Wat je betaalt hangt af van de grootte van je account, het aantal markten en hoeveel er moet gebeuren. Na een kennismaking krijg je een concreet voorstel. Wil je eerst weten wat er in je account misloopt, vraag dan een gratis quickscan aan.

• 01 Intake en analyse. Je doelen, doelgroep, huidige data en budget.
• 02 Strategie en plan. Kanaalmix, structuur en meetplan, met heldere verwachtingen vooraf.
• 03 Uitvoering. Doorgaans staat alles binnen één tot twee weken na akkoord live.
• 04 Optimalisatie en rapportage. Doorlopend bijsturen, elke maand een rapportage in gewone taal.

De volledige werkwijze staat op de homepage.

Eén aanspreekpunt dat zelf in je account werkt, senior op elke taak, geen bureau-overhead en snel schakelen zonder afstemmingsrondes. Hoe dat verschilt van een bureau lees je bij waarom werken met mij op de homepage.