Freelance Google Ads specialist inhuren

Zoek je een freelance Google Ads specialist om in te huren, dan wil je waarschijnlijk maar één ding: iemand die je account snapt, er zelf in werkt en eerlijk is over wat wel en niet werkt. Geen accountmanager die de boodschap doorgeeft, maar de specialist zelf. Ik ben Stephan Peet, advertising-specialist sinds september 2019, eerst vijf jaar bij agencies en nu zelfstandig. Ruim 50 accounts beheerd, met een voorkeur voor e-commerce.

Ik zet je campagnes strak op, stuur bij en houd je elke maand op de hoogte. Search, Shopping, Performance Max en je conversietracking: ik pak het hele Google Ads-account, niet alleen het makkelijke deel. Gecertificeerd voor Google Ads, en jij houdt het eigenaarschap over je account.

Ik doe uitsluitend betaald adverteren. Dat is mijn vak en daar lever ik kwaliteit op, in plaats van een beetje van alles. Zoek je daarnaast SEO, dan is dat niet wat ik aanbied.

Werken doe ik volledig remote, voor klanten in heel Nederland. Een belafspraak of videocall is meestal genoeg om snel te schakelen. Wil je weten of het klikt? Plan een vrijblijvende kennismaking, dan kijken we samen naar je account en je doelen.

Niet elke opdracht is een goede match. Dat vooraf uitspreken scheelt ons allebei tijd, dus hier is het eerlijke verhaal.

Wel een goede match

• MKB-bedrijven en webshops die senior werk willen zonder bureau-overhead. Je hebt geen interne SEA-specialist en wilt er ook geen aannemen, maar je account verdient wel ervaren handen.
• Accounts waar iemand echt in de cijfers moet duiken. Zoektermen, feedkwaliteit, marge per productgroep, het verschil tussen wat Search en Performance Max daadwerkelijk opleveren. Dat werk vraagt aandacht en daar gaat mijn tijd naartoe.
• Webshops met een productfeed die achterstallig onderhoud heeft. Dat raakt je Shopping-resultaten vrijwel direct.
• Bedrijven die vanaf nul beginnen of hun account willen laten herbouwen. Dan starten we met campagnes laten opzetten en gaat het daarna over in doorlopend beheer.
• Accounts die in meerdere landen draaien. Nederland, Duitsland, België, Frankrijk en Italië lopen bij mij naast elkaar, met per markt eigen zoektermen, biedingen en teksten.

Geen goede match

• Je budget is te klein om doorlopend beheer te rechtvaardigen. Dan valt er te weinig te sturen om er elke maand iemand op te zetten. Een eenmalige opzet of een audit past daar beter bij.
• Je wilt een team van vijf mensen, met een strateeg, een designer en een projectmanager erbij. Dat ben ik niet, en ik ga ook niet doen alsof.
• Je zoekt één partij die naast advertenties ook SEO of webdesign oppakt. Daarvoor moet je bij een ander zijn.

Twijfel je aan welke kant je valt? Vertel wat je maandbudget is en wat je wilt bereiken. Past het niet, dan hoor je dat meteen van me en denk ik mee over wat wel logisch is.

Adverteren is geen knop die je omzet. Zo ziet een eerste kwartaal er in de praktijk uit.

1. Maand 1: analyse, structuur en tracking. Ik lees je account uit: zoektermen, campagnestructuur, verspilling. Daarnaast controleer ik of je meting klopt. Worden conversies dubbel geteld, of ontbreekt de waarde per order, dan corrigeer ik dat eerst. Alles wat daarna komt, leunt op die cijfers, dus je conversietracking gaat voor. Daarna zet ik de structuur neer of bouw ik hem opnieuw op.
2. Maand 2: optimaliseren en uitbreiden. Zoektermen uitsluiten, advertentieteksten testen, doelen en biedingen bijstellen, de productfeed opschonen. Dit is ook de maand waarin we voorzichtig uitbreiden: een extra campagnetype, meer productgroepen of een nieuwe doelgroep. Optimaliseren is werk dat nooit af is.
3. Maand 3: schalen of bijsturen. Werkt het, dan verhogen we het budget stapsgewijs en zoeken we waar de rek zit. Werkt het niet, dan zeg ik dat en benoemen we waar het vastloopt: je aanbod, je marge, je landingspagina of de markt zelf.

Eén ding vooraf. Een biedstrategie, de instelling waarmee Google zelf je biedingen bepaalt, heeft een leerperiode. Na een grote wijziging duurt het een paar weken en een flink aantal conversies voordat de cijfers weer betekenis hebben. In die weken schommelt het. Wie dan elke dag ingrijpt, houdt het systeem permanent in die leerfase en komt nooit tot een uitkomst. Ik hou daar bewust rust in en leg uit wat je ondertussen ziet.

Ik kan veel zelf, maar niet alles. Dit heb ik van jou nodig om te kunnen beginnen.

• Toegang tot je account en je meting. Beheerderstoegang tot Google Ads, Google Analytics 4 en Google Tag Manager. Wachtwoorden deel je niet, toegang regel je vanuit je eigen account. Heb je nog helemaal niets draaien, dan zetten we het samen op.
• Je marge of je leadwaarde. Wat houd je over aan een order, of wat is een offerteaanvraag je waard? Zonder dat cijfer stuur ik op omzet terwijl je op winst wilt sturen. Ruwe cijfers per productgroep zijn genoeg om je conversiewaardes goed te zetten.
• Je productfeed, als je een webshop hebt. Toegang tot Merchant Center en tot de bron van je feed, zoals je shopsysteem of een feedtool als Channable. Daar valt bij Shopping vaak de meeste winst te halen.
• Eén contactpersoon die knopen doorhakt. Iemand die kan beslissen over budget, aanbod en landingspagina's. Vier meekijkers zonder mandaat vertragen alles.
• Akkoord op het budget. Een helder mediabudget per maand, plus de afspraak wanneer we het verhogen of verlagen.

Ontbreekt er iets, dan start ik met wat er wel is en vullen we de rest onderweg aan. Alleen aan de meting doe ik geen concessies. Die wil ik eerst kloppend hebben, anders stuur je de rest van het jaar op cijfers die niet kloppen.

Sinds september 2019 heb ik ruim 50 accounts beheerd en ruim €25 miljoen aan advertentiebudget uitgegeven, met een voorkeur voor e-commerce. De branches waarin ik het meest werk zijn home decor, home improvement, fashion en sport, daarnaast lead-gen in financiële dienstverlening, opleidingen en SaaS. Eén voorbeeld: een nieuwe webshop in home decor in een markt met prijzenoorlog, binnen 5 maanden opgeschaald naar €25k mediabudget per maand, met positieve omzet en ROAS op target. Cijfers zijn op aanvraag te verifiëren, ik noem geen klantnamen. Draait je account in meerdere landen, dan is dat geen uitzondering: ik beheer campagnes in Nederland, België, Duitsland, Frankrijk en Italië.

Deze dienst hangt samen met de rest van je account. Dit zijn de onderdelen die eraan raken:

• Google Shopping specialist
• Performance Max specialist
• Conversietracking Google Ads
• Google Ads voor webshops
• Microsoft Ads specialist

Werk je met meerdere kanalen tegelijk, dan houd je met één specialist het overzicht over de hele mix.

Wat het kost om mij in te huren hangt af van de omvang van je account en hoeveel er maandelijks aan te sturen valt.

• Eenmalig voor een opzet, een audit of het inrichten van je meting.
• Een vast maandbedrag voor doorlopend beheer en optimalisatie.
• Per dag of dagdeel als je me tijdelijk inzet, bijvoorbeeld interim.

Het mediabudget betaal je rechtstreeks aan het platform, met je eigen betaalgegevens. Dat loopt nooit via mij. Er is geen jaarcontract, je zegt maandelijks op. Wat je betaalt hangt af van de grootte van je account, het aantal markten en hoeveel er moet gebeuren. Na een kennismaking krijg je een concreet voorstel. Wil je eerst weten wat er in je account misloopt, vraag dan een gratis quickscan aan.

• 01 Intake en analyse. Je doelen, doelgroep, huidige data en budget.
• 02 Strategie en plan. Kanaalmix, structuur en meetplan, met heldere verwachtingen vooraf.
• 03 Uitvoering. Doorgaans staat alles binnen één tot twee weken na akkoord live.
• 04 Optimalisatie en rapportage. Doorlopend bijsturen, elke maand een rapportage in gewone taal.

De volledige werkwijze staat op de homepage.

Eén aanspreekpunt dat zelf in je account werkt, senior op elke taak, geen bureau-overhead en snel schakelen zonder afstemmingsrondes. Hoe dat verschilt van een bureau lees je bij waarom werken met mij op de homepage.