Freelance SEA specialist: Google Ads én Microsoft Ads, één aanspreekpunt

Zoek je een freelance SEA specialist, dan zoek je iemand die betaald zoeken als vak ziet. SEA staat voor Search Engine Advertising: adverteren in de zoekresultaten van Google en Microsoft (Bing), waarbij je betaalt per klik. Het is dus niet hetzelfde als SEO, het onbetaald verbeteren van je vindbaarheid. Ik doe alleen het betaalde deel, en dat sinds 2019.

Deze pagina is voor MKB-bedrijven, webshops en marketingteams die liever een SEA specialist inhuren dan een bureau met accountmanagers ertussen. Ook bureaus en in-house teams die tijdelijk senior capaciteit zoeken kunnen bij me terecht. Ik ben Stephan Peet, werk volledig remote voor heel Nederland, en beheer Google Ads én Microsoft Ads samen, als één geheel. Geen jaarcontracten, maandelijks opzegbaar.

Betaald zoeken is breder dan een tekstadvertentie bovenaan Google. In de praktijk bestaat SEA uit vier onderdelen die je zelden los van elkaar inzet:

• Search: tekstadvertenties bij zoekopdrachten, gestuurd door zoekwoordonderzoek en uitsluitingslijsten.
• Shopping: productadvertenties met foto en prijs, gevoed door een productfeed, het bestand met al je productgegevens.
• Performance Max: het campagnetype van Google dat zoeken, Shopping, display en YouTube in één campagne combineert.
• Remarketing: advertenties gericht op mensen die je site al bezochten maar nog niet kochten of aanvroegen.

Dit alles draait op twee platformen: Google Ads en Microsoft Ads, het advertentieplatform achter Bing. Toch is SEA één vak en niet twee. De zoekwoorden overlappen grotendeels, de productfeed komt uit dezelfde bron en de biedstrategie volgt op beide platformen dezelfde logica. Wie Google en Microsoft door twee verschillende specialisten laat beheren, betaalt twee keer voor hetzelfde denkwerk en krijgt twee rapportages die elkaar tegenspreken. Daarom beheer ik ze samen, met per platform eigen instellingen waar dat nodig is. Leunt je account zwaar op Performance Max, dan is dat een specialisme op zich; wat daar allemaal bij komt kijken lees je bij Performance Max specialist.

De meeste adverteerders beginnen bij Google, en terecht: daar zit het meeste zoekvolume. Toch is Microsoft Ads vaker de moeite waard dan je denkt, vooral in deze situaties:

• B2B: veel zakelijke gebruikers zoeken via Bing, omdat het op werklaptops met Windows en Edge de standaardzoekmachine is.
• Een wat oudere doelgroep, die de standaardinstellingen van de browser aanhoudt.
• Desktopverkeer, bijvoorbeeld bij complexe of duurdere aankopen.
• Lagere klikprijzen en minder concurrentie, omdat veel adverteerders Microsoft overslaan.

Praktisch is de start simpel: Microsoft Ads kan campagnes rechtstreeks importeren uit Google Ads. Maar wie na de import niets meer doet, laat geld liggen. Als Microsoft Ads specialist richt ik daarna apart in wat niet één op één meegaat:

• Biedingen: klikprijzen liggen op Bing anders, dus geïmporteerde biedstrategieën moet je opnieuw kalibreren.
• Zoektermen: Bing-gebruikers formuleren anders, dus uitsluitingslijsten verdienen eigen onderhoud.
• Extensies en advertentie-onderdelen die niet automatisch mee-importeren.
• LinkedIn-profieltargeting: bieden op functie, branche of werkgever. Alleen Microsoft heeft dit, en voor B2B is het vaak de belangrijkste reden om het platform serieus te nemen.

Wil je alleen Google, dan kan dat ook. Bij freelance Google Ads specialist lees je hoe ik dat aanpak.

SEA uitbesteden aan een freelancer betekent bij mij: één specialist die zelf in je accounts werkt, zonder tussenlaag. Dit is wat je concreet krijgt:

• Accountstructuur die past bij je assortiment en marges, zodat budget naar de producten of diensten gaat die het verdienen.
• Zoekwoordonderzoek en uitsluitingen: niet alleen bepalen waarop je wilt verschijnen, maar vooral ook waarop niet. Uitsluitingslijsten onderhoud ik doorlopend.
• Advertentieteksten en assets, de teksten, afbeeldingen en andere onderdelen van je advertenties, per campagne afgestemd op wat iemand op dat moment zoekt.
• Biedstrategie per doel: een campagne voor merknaamzoekers stuur je anders dan een campagne voor koud verkeer.
• Conversietracking die klopt. Zonder betrouwbare meting stuurt elke biedstrategie op ruis; hoe ik dat inricht lees je bij conversietracking voor Google Ads.
• Shopping en productfeeds, inclusief Merchant Center, het systeem waarin Google je productdata inleest. Meer daarover bij Google Shopping specialist.
• Maandrapportage in gewone taal: wat er gebeurde, waarom, en wat ik komende maand ga doen. Geen dashboard vol grafieken zonder uitleg.

De accounts staan op jouw naam, met je eigen mailadres en betaalgegevens; ik werk erin met beheerderstoegang. Stopt de samenwerking, dan houd jij alles: data, campagnes en historie.

Freelance. Je huurt een SEA specialist freelance in voor doorlopend beheer van je accounts. Als zzp SEA specialist werk ik zonder overhead: geen accountmanager ertussen, je spreekt direct met degene die in het account zit. Dit past bij MKB en webshops die serieus adverteren maar geen fulltime specialist nodig hebben.

Interim. Ik draai ook tijdelijk mee in een bestaand team, bijvoorbeeld bij verlof, vertrek of een piekperiode. Dat kan in-house of in de MCC van een bureau, het manageraccount waarmee een bureau meerdere klantaccounts beheert. Volledig remote, per dag of per dagdeel, en ik werk binnen jullie processen en systemen. Zoek je een interim SEA specialist die zonder lange inwerkperiode senior werk oppakt, dan is dit de vorm.

Bureau. Eerlijk is eerlijk: een bureau past soms beter. Heb je veel creatiewerk nodig, of wil je gegarandeerde bezetting bij ziekte en vakantie van meerdere mensen, dan biedt een team iets dat een SEA freelancer niet kan. Twijfel je, dan zeg ik dat gewoon in het eerste gesprek. Liever een goede doorverwijzing dan een klant die bij mij niet op zijn plek zit.

Wil je starten of overstappen, dan heb ik drie dingen nodig. Toegang tot je accounts: Google Ads, Microsoft Ads, Analytics en Merchant Center als je Shopping draait. Je doelen: wat is een order of lead je waard, waar wil je naartoe. En marge-informatie: welke ROAS, je omzet gedeeld door je advertentiekosten, heb je minimaal nodig om winstgevend te draaien. Zonder dat laatste stuurt iedereen op omzet en niemand op winst. Wil je zelf alvast rekenen: op de homepage vind je een gratis ROAS-calculator en CPA-calculator (CPA is wat een order of aanvraag je maximaal mag kosten).

In week één en twee analyseer en bouw ik: bestaande accounts doorlichten, conversietracking controleren, structuur opzetten of opschonen, teksten en feeds klaarzetten. Campagnes staan doorgaans binnen één tot twee weken na akkoord live. Wil je eerst zekerheid voordat je iets vastlegt, dan start ik desgewenst met een vrijblijvende audit van je Google Ads account; het rapport blijft van jou, wat je ook beslist.

Dan het eerlijke verhaal over resultaat: de eerste vier tot zes weken zijn leren en bijsturen. Biedstrategieën hebben conversiedata nodig, zoektermen moeten binnenkomen voordat je zinnig kunt uitsluiten, en budget verschuift stap voor stap naar wat werkt. Wie je in week twee al structurele verbetering belooft, gokt. In de maandrapportage zie je daarna precies wat er is bijgestuurd en waarom.

• 01 Intake. We bespreken je doelen, doelgroep, huidige data en budget.
• 02 Strategie. Kanaalmix, structuur en meetplan, met heldere verwachtingen vooraf.
• 03 Uitvoering. Doorgaans staat alles binnen één tot twee weken na akkoord live.
• 04 Optimalisatie. Doorlopend bijsturen, elke maand een rapportage in gewone taal.

De volledige werkwijze vind je op de homepage.

Eén aanspreekpunt dat zelf in je account werkt, senior op elke taak, geen bureau-overhead en snel schakelen zonder afstemmingsrondes. Hoe dat verschilt van een bureau lees je in waarom werken met mij op de homepage.